Em busca de melhores resultados no envio de informações para seus leitores, o Adnews, um dos principais portais de notícias dos segmentos de propaganda, tecnologia e mídia, implantou, recentemente, a plataforma da Akna para gestão, envio e implementação de estratégias de campanhas de e-mail marketing. Como resultado, o portal garantiu maior acesso as suas newsletters diárias e também do Ciclovivo, site que informa as mudanças e novidades do mundo da sustentabilidade.
Segundo o diretor do Adnews, Paulo Rosa Neto, o portal criado há 12 anos é líder em acesso no segmento e acaba de atingir o número de um milhão de acessos mensais. “A solução inteligente da Akna substituiu o software existente, transição que demorou aproximadamente um mês, gerando um aumento de 20% no índice de entrega das newsletters, que são enviadas para um banco de dados de cerca de 100 mil pessoas. Os leitores do site recebem três newsletters diárias e do Ciclovivo, duas”, explica. Essa ferramenta desempenha, ainda, um papel muito importante no fornecimento de informações para os anunciantes dos portais.
Para Alexandre Okubo, gerente de entregabilidade de e-mail da Akna, os resultados foram percebidos em pouco tempo. “No último ano, fizemos diversas melhorias na inteligência do produto e o projeto com o Adnews apontou a eficácia dessas mudanças. A Akna teve uma participação significativa no incremento do percentual de e-mails entregues e abertos, auxiliando o portal a ampliar muito o número de acessos e obter, com a integração, ganhos em produtividade, economia de tempo e segurança nas informações”, conta.
Okubo destaca que a tecnologia e a inteligência da plataforma da Akna colaboram para esses resultados. “Não basta apenas avaliar a entrega e a taxa de abertura de um e-mail marketing, já que essas informações são insuficientes para medir o êxito da ação. É preciso considerar outros aspectos na análise dos resultados que podem ser extraídos dos diferentes relatórios disponíveis no software, cujos dados contribuem para o aperfeiçoamento das ações, viabilizando maior engajamento”, conclui o gerente.
