Conversion lança primeiro índice para medir impacto de atualizações do Google nos sites brasileiros

Conversion lança primeiro índice para medir impacto de atualizações do Google nos sites brasileiros

Chamado de SERP Volatility, ferramenta gratuita traz dados para profissionais de marketing, jornalistas e entusiastas de tecnologia

Plataforma de busca muda diariamente a posição de cerca de 50% de todas as páginas na internet, segundo apuração da agência

A Conversion, agência de marketing digital líder em SEO no Brasil, comunica o lançamento oficial da versão 0.1 beta do SERP Volatility (https://www.conversion.com.br/volatility/), um índice pioneiro para profissionais de marketing digital que mede o impacto das atualizações do Google no posicionamento dos websites brasileiros.

O nome é composto pela sigla SERP (Search Engine Results Page), que são os resultados de páginas de busca do Google, e Volatility, que em tradução livre significa volatilidade, e representa a flutuação de posições de uma página nos resultados de busca.

Embora índices semelhantes existam mundo a fora, nenhum deles traz os dados do Brasil. “Identificamos uma grande necessidade entre os profissionais de marketing digital no Brasil e criamos o SERP Volatility”, afirma Diego Ivo, fundador e CEO da Conversion.

O novo índice da Conversion vai medir impacto das mais de 600 atualizações anuais do algoritmo do Google, cujas mudanças alteram drasticamente o posicionamento de sites na web. Para se ter ideia, todos os dias a plataforma de busca muda a posição de cerca de 50% de todas as páginas, segundo apuração da SERP Volatility.

“O Google está constantemente atualizando os resultados e testando qual a melhor página para o usuário. Isso ocorre todos os dias", comenta Ivo. “Durante última atualização de algoritmo, a taxa de mudança cresceu 50,7% além do normal”, informa. Antes do SERP Volatility, profissionais de marketing precisavam consultar ferramentas no exterior que não traduziam a verdadeira realidade do Google no Brasil.

Quando o Google realiza atualizações mais importantes, chamada de "core update", o índice de mudanças costuma ser muito mais alto. "Quando há grandes atualizações, a volatilidade de posições chega a aumentar na ordem de mais de 50%", analisa Ivo. Foi exatamente o que ocorreu na última semana, com a mais recente atualização do Google, batizada de May 2020 Update.

No último dia 6, o SERP Volatility viu o seu índice subir de 215 para 324 pontos, registrando um aumento de 50,7%. No dia seguinte, o índice retornou à normalidade, mas para muitos sites o estrago foi feito.

Como funciona o SERP Volatility

O SERP Volatility é muito simples e traz dois tipos de índices, que são complementares. Diariamente, são analisados cerca de 100 mil resultados de busca com dados de busca no Google Brasil. A partir desse dado, o SERP Volatility traz dois tipos de dados, que representam Volatilidade Real e outro que traz a Volatilidade Simples.

A Volatilidade Real é um índice que começa em zero e não tem teto, trazendo o volume quantitativo de mudanças; é considerado o índice mais importante para analisar o impacto de atualizações.

Tela de computador com texto preto sobre fundo branco

Descrição gerada automaticamente

Já a Volatilidade Simples, por sua vez, vai de 0 a 100 e traz as posições que passaram a ter resultados diferentes do dia anterior. Ela traduz as mudanças usuais do Google.

Uma imagem contendo comida

Descrição gerada automaticamente

Esta é a primeira versão do SERP Volatility, que está em versão de testes e irá receber muitas melhorias, bem como ajustes nos próximos meses. “Nós queremos desenvolver o marketing digital no Brasil e, para isso, é indispensável ter dados que representem a realidade brasileira”, conclui o CEO da Conversion.

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